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不再躲在接待中心集體「出走」 台中建商跨界成生存關鍵
品牌建商2025紛紛選擇走出接待中心，透過大型活動與社群參與，重新定義品牌。
在台中房市進入修正與調整期後，不少建商選擇放慢推案步調、轉而加強品牌經營，觀察近一年年市場動態，包括舜元建設、雙橡園開發、陸府建設、勤美集團、富華創新與國聚建設等多家業者，近一年積極參與社區活動與公共空間營造，藉由運動、藝文與生活提案，此外，台中之外的雙北、高雄都會區也有建商以「品牌經營先於推案」積極累積聲量。
台中近年推案供給量大，加上房市冷清，回歸剛性買盤需求，買方不只單看坪數或建材配備，品牌辨識度與情感連結成為另一項考量，這也促使部分建商走出接待中心，透過主辦大型活動、參與地方事務，累積長期的品牌信任與認同。
包含舜元建設攜手中信兄弟在洲際棒球場舉辦年度主題日「涼水祭」，吸引數萬名球迷進場，更在新案「舜元悟野」公設中納入籃球、羽球與高爾夫空間，嘗試將運動概念實體化。舜元建設業務部經理林龍文指出，台中市場產品競爭激烈，光靠規格已難形成差異，在景氣修正階段，能不能被記得、被信任，是決定購屋人選擇與否的關鍵。
除了舜元，富華創新則於中興大學舉辦羽球賽，維持與在地學校的合作關係，雙橡園開發與運動會館合作，連續3年舉辦「1518市政核心超慢跑」，吸引上千人參加；國聚建設則在水湳舉辦「COZY RUNNER CLUB」輕鬆慢跑活動，透過不同形式維持品牌能見度。
走出台中，高雄則有城揚建設集團以穩健推案、多項建築獎項累積市場信任，華友聯集團則另闢品牌傳播路徑，透過短影音「陸董帶你懂」與觀眾對話，拉近企業與消費者距離。
雙北地區的品牌建商也嘗試以互動方式創造話題，像是立陽開發日前推出開合跳折價活動，於60秒內每跳一下折抵一萬元，並設定最低70萬元的保證折扣，另一家達永建設則選擇從社區出發，發展數位客服、社區營造與日常食育等服務，嘗試將品牌經營延伸至日常生活之中。
舜元建設董事長林逸民本身也是資深棒球迷，將個人熱愛轉化為品牌精神的一環。(圖/舜園建設提供)