推案「派」不起來 2023十大代銷接案少13.9% 代銷自建自售強勢崛起
海悅憑藉接下台北市大安區豪宅案「DIAMOND TOWERS 台北之星」,總接案量達1092.5億元,連續15年奪北台灣代銷冠軍。
住展雜誌統計公布北台灣2023年十大代銷,在住宅產品接案狀況方面,依接案量統計依序為海悅、新聯陽、甲山林、信義、甲桂林、新高創、新理想、慕樺、漢華、圓石灘。前十大代銷接案量介於189.3億元至1092.5億元,總接案量來到5126.6億元,相比2022年的5951.1億元下修13.9%。
住展雜誌發言人陳炳辰表示,2023年房市利空冷氣團過境,代銷業者接案量同步修正,雖還是有些躍進的表現,不過進少退多,像第6名以後都落在300億元以下,窘況不言可喻。
榜單上大致是老面孔,去年量價脫鉤,建商堅持價格又期望顧及買氣,更慎選合作對象,代銷業者得在銷售經驗上有一定資歷與對策始受青睞,演為強者恆強並不意外。此外,也發現代銷業者發展出自建自售的一條龍趨勢,有實力者再強化自身量能,成就未來拉抬聲量力道。
2023年十大代銷之首的海悅,總接案量1092.5億元,較2022年弱化16.2%,但仍連續15年奪冠,最大助力就是接下台北市大安區豪宅案「DIAMOND TOWERS 台北之星」,還有桃園市A20興南站生活圈的120億元大案「宏普序時代」,與新竹市東區高價案「利晉曙光」等指標案,成功守住冠軍寶座。
接案量也達千億元的亞軍新聯陽,量能來到1030億元,指標預售案包括台北市豪宅「勤美璞真-城仰」、新北市三重區「晴空大地」,與土城區「馥華之丘-四季」,均為1、2百億元大案,推升績效毫不意外。
至於季軍的甲山林,住宅案總接案量993億元,一步之遙就達千億元,手握台北市中山區「中山麗池」、新北市三重區「都廳大院2」、土城區「金城帝寶2號」等大量體建案,之中不乏自建自售案,彰顯實力。
第4與第5名落至3、4百億元,第4名為信義代銷,量能461億元,第5名是接案量379億元的甲桂林,兩業者成績都比前年成長,接下不少指標案,信義旗下指標案有新北市板橋區「新濠一滙」,和台北市信義區「華誼信義」;甲桂林則為台北市信義區「大隱青后」和大安區忠孝東區「富邦藝庭」。
陳炳辰分析,代銷業者挾大量推案的建商氣勢開出紅盤,特別是與建商龍頭合作,皆有不錯成績,而今年寶佳、興富發不乏案體將在桃園市大舉推出,代銷業兵家必爭,受惠業者有望在2024年續見佳績。
而代銷業者的自建自售趨勢,能穩定事業體量能,品牌方面同步維持聲量,包括海悅、甲山林都有利其立於不敗地位。展望2024年,代銷業者戰況可望白熱化,除了操盤上得出奇制勝吸引建商外,近期碳費、永續發展等議題,後續連動價格的訂定與市場認知,或將是建商對於代銷的新訴求,激烈競爭下,值得觀察排名是否出現名次替換或新面孔上榜。
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